מוטי גרין, מנכ"ל ויוזם החברה ברקליס, חדש בתחום פיתוח התיירות בישראל עם פרויקט חדשני באזור ים המלח. הוא הקים מתחם קניות חדשני המיועד במיוחד לתיירים, הכולל אפשרות לרכישה ללא מע"מ. המתחם, הנמצא בקרבת מלונות וחופים שעברו שיפוץ, מציע חיסכון של 17% במע"מ, דבר שהופך אותו לייחודי בישראל, פרט לאילת. הקניון מתפרש על פני שטח של 12,000 מ"ר וכולל חנויות של מותגים בינלאומיים כמו בוס, ארמני וקלווין קליין. בנוסף, במתחם יוקם מרכז מיוחד להחזרי מס לתיירים, והוא מציע מגוון רחב של אפשרויות לקניות ובילוי.
במהלך אירוע ההשקה, שר התיירות יריב לוין הדגיש את התרומה המשמעותית של הקניון לפיתוח התיירות באזור ים המלח וציין כי הוא צפוי למשוך אלפי מבקרים. דב ליטבינוף, ראש מועצה אזורית תמר, הביע את השפעתו החיובית של הקניון על התעסוקה והפיתוח הכלכלי באזור. שימי דניאל, מנכ"ל חל"י, ציין כי הקניון מעורר עניין רב בקרב משקיעים מהארץ ומחו"ל. עורך דין חגי אדורם התייחס לייחודיות האדריכלית של הקניון ולמיקומו באחד משמונת פלאי תבל, ים המלח, והדגיש כי הקניון מציע חוויה יוקרתית ומפוארת לכל המבקרים והתושבים המקומיים.